Neue Welten kreieren
Unternehmen und Menschen ändern sich. Ihr Verhältnis zueinander auch. Das gilt nicht nur in Krisenzeiten, sondern war immer schon so. Maßnahmen und Trends treiben die Entwicklung voran und nun ist es an der Zeit, sich diese Veränderungen nutzbar zu machen. Gerade von Marken, die wachstumsstark sind, kann man so einiges lernen.

Purpose Marketing gewinnt

Wer sich klar positioniert, schärft sein Image und seine Marke. Unternehmen, die bislang keine eindeutige Position zu Themen bezogen haben, die diskussionswürdig sind, werden verlieren, auch wenn es sehr verlockend erscheint, in seichten Gewässern zu fischen. Jedes einzelne Unternehmen hat eine Bestimmung oder zumindest einen Zweck. Doch kaum eines nutzt das für die Werbung. Warum also nicht damit werben, wenn man nachhaltige Produkte verkauft? Das zieht einen ganz bestimmten Käuferstamm an und ist gut für die Umwelt und die Gesellschaft.

Erfolgreich durch authentisches Marketing

Mit gelebten Werten und Authentizität kann man sich auf Dauer am Markt positionieren. Wer echt ist, kann langfristig gewinnen und die Kunden auch. Deshalb konzentriert man sich auf eine ehrliche und offene Kommunikation, die für Kunde und Unternehmen von Vorteil ist. Wer authentisch Marketing betreibt, der sagt potenziellen Kunden, welchen Nutzen sie von seinem Produkt oder der Dienstleistung haben. Dabei wird nicht manipuliert oder überredet. Den schnellen Erfolg gibt es nicht. Erfolgreiches Business setzt auf Kompetenz, Freundlichkeit, eine klare Position, Sinn, Transparenz und Glaubwürdigkeit.

In der Zukunft keine Cookies

EuGH-Urteile haben die Cookies auf die schwarze Liste gesetzt. Doch Marketing funktioniert auch, ohne dass man ständig Kekse verschenken muss. Google bietet zwar mit den intelligenten Kohorten (FLoC) und der Privacy Sandbox schon cookielose Alternativen. Doch bislang verhindert die DSGVO ihren Einsatz. First-Party- Daten stehen daher hoch im Kurs und für die gibt es die verschiedensten Modelle. Um zukünftig an Daten zu kommen, muss man sich allerdings das Vertrauen der Kunden erarbeiten.

Den ganzen Artikel findest du in unserer Dezember-Ausgabe